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并购不等于赢得一切

http://www.16888.com.cn  2008年5月5日 下一篇  
 
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   据烟草中国网信息员李菁报道    对于一个成熟的市场来说,并购随着近年来技术的不断更新和发展、竞争的愈发激烈而尤为凸显。并购意味着占有更多的市场份额,可以调配更多的市场资源,可以发出更强悍的行业声音,指点江山,指引未来。

    2007年底,国美在成功并购了大中后,正式拿下北京市场超过70%的市场份额,从而一举在除南京以外的全国所有一线城市超越苏宁,“美苏争霸”的两强格局愈加明显。

    如今,世界范围内的并购彼彼皆是。大规模的企业并购新兴的中小企业看重的是创新的活力、新市场、新客户,Google并购Youtube,是因为视频成为人们分享和创意的一个新的交流平台,从第一季度的财报上就可以看出Youtube对Google的拉动作用;并购业内的成功企业看重的是规模、技术、管理,联想并购IBM 的个人笔记本业务,联想在此次并购中获得了三样成果,分别是品牌、技术(包括专利和团队)、及国际性的公司治理架构和管理结构,一个很好的国际性董事会。

    但是并不是并购协约签署后就一切都尘埃落定了,并购所带来的两个企业之间的战略、文化和管理上诸多方面的融合。联想并购IBM全球PC业务三年来,一直在为整合做努力,现在已近进入整合的第三阶段。第一阶段稳定阶段,延续了品牌、业务流程,并最大限度用了原销售人马。第二阶段变革阶段,实施了重组与裁员,大幅缩减了成本。围绕着组织、流程变革产生了不少碰撞。第三阶段文化融合阶段,让这个多种文化交集的跨国团队更多的认同中国文化,吸收拥有国际视野的本土人才,并向海外移植联想中国成熟的经验模式,最终形成一个拥有“中国芯”的国际企业。这其中蕴含着很多的难题,需要企业内部多方面的协同配合,和企业战略布局的调配。从Think系列产品对联想品牌和销售的带动来说,这场并购正在逐步显示出它的收益。

    但是并购本身的价值也不能一概而论。规模可以带来成本的进一步降低,但是效率则更是企业能够笑看风云的核心竞争力。以国美并购大中事件来看,国美虽然取得了北京市场门店资源的优势,但这些门店的有效作用的发挥还需要国美连锁网络的整合和优化。这次国美版图的扩张是否会像并购永乐一样被苏

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信息来源:郑州市城区烟草专卖局
文章作者:李菁
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