| | | | | | | | 据烟草中国网信息员程剑锋报道 近日以来，对大红鹰（软新品）——大红鹰（软蓝）进行了前期宣传发动，7月25日全面上市，在龙游市场总共销售了349条，进货户数是296户，进货面为10.86%。从这二天的表现来说，销售情况上基本没有突飞猛进的感觉，市场反映情况平平，没有过多的消费者和卷烟零售户反映问题。目前，零售价格10元档次的消费市场是呈需求逐渐扩大的一个氛围，但同样地在这个阵地之中，品牌的市场竞争是异常激烈的。大红鹰（软新品）能否飞起来，还需经历市场的检验，跟其他各种优势品牌进行碰撞，从而达到提升浙烟十元档次的在地区市场竞争力和市场份额的目的。
众所周知，“大红鹰”作为浙烟品牌，在市场上经历了迭荡起伏的一个过程，从“精品大红鹰”、“国标大红鹰”的统领市场风骚，到随后推出的“宇宙星大红鹰”、“福星红大红鹰”、“红新版大红鹰”等品牌品种卷烟的无人问津，一直到近期持续在销售的“全新软、硬大红鹰”市场销售情况的不尽如人意，现在10元档次大红鹰（软新品）的上市，无疑只是为了给“大红鹰”的卷烟品牌注入新的活力。大红鹰（软新品）上市时间跟去年推出的全新大红鹰差不多，去年全新大红鹰上市后的前面几个月，确实是迎来了大红鹰品牌的新一轮腾飞，然而好景不长，市场份额以整数形势逐渐缩小，那么今天的这个大红鹰（软新品）的命运会怎样呢？近年来，就本地市场而言，不管是品牌形象还是市场份额都在走下坡路的“大红鹰“这一品牌是否真的是“强弩之末”呢？大红鹰（软新品）——大红鹰（软蓝）的推出，正好是检验“大红鹰”这一品牌生命力和战斗力的又一绝佳机会。那么，我们将如何启动市场空间范围，让大红鹰（软新品）有“飞起来”的时机呢？
当然目前市场现状还是给“大红鹰”品牌和大红鹰（软新品）的上柜带来了极大的难度，其中存在的主要问题有以下一些：
一、浙烟品牌中的“软蓝新安江”地位根深叶茂，无法与之相提并论和取代。
目前市场上软兰新安江的主力军地位仍然是不能动摇的，“软蓝新安江”的货源充足，供应量放大等几个简单因素，使得卷烟零售户对大红鹰（软新品）缺乏足够的信心，虽然批零差不同，但这种利差难以抵消消费者
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